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眾星：在自主研發(fā)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上蓋出品牌化的摩天大樓！

　　電動(dòng)車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，對(duì)于規(guī)模較小、實(shí)力較弱的品牌而言，活下去是唯一的主線任務(wù)，而在大廠看來(lái)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，躋身更高行業(yè)席位是發(fā)展的首要目標(biāo)。顯然，擁有三十余年品牌歷史，實(shí)力雄厚的眾星屬于后者。

　　那么，眾星將通過(guò)何種路徑打破增長(zhǎng)瓶頸，從群雄逐鹿的白熱化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？

　　伴隨著綠色出行風(fēng)尚參數(shù)圖片）的興起，以及經(jīng)濟(jì)下行等因素影響，更多人選擇方便實(shí)惠的電動(dòng)車出行，這意味著電動(dòng)車市場(chǎng)仍將持續(xù)擴(kuò)大，相應(yīng)的角逐也將更加殘酷。在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，拿下勝利的關(guān)鍵在于掌握“糧草”，也就是具備強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

　　站在市場(chǎng)角度看，電動(dòng)車核心競(jìng)爭(zhēng)力主要源于兩部分，一是標(biāo)新立異的外觀，契合用戶個(gè)性化審美；二是優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)，滿足甚至超越用戶期待。在抄襲成風(fēng)的電動(dòng)車行業(yè)，符合以上兩點(diǎn)的產(chǎn)品并不多見(jiàn)，眾星鯤鵬是其中之一。

　　作為眾星旗下全自主研發(fā)產(chǎn)品，鯤鵬采用年輕化設(shè)計(jì)語(yǔ)言，整車線條復(fù)古圓潤(rùn)，將《山海經(jīng)》神獸“鯤鵬”形態(tài)融入前臉設(shè)計(jì)，塑造了中國(guó)傳統(tǒng)文化與復(fù)古巡航踏板完美結(jié)合的典范，如此富有創(chuàng)造性的外觀足以令年輕人一見(jiàn)傾心。

　　在性能上，鯤鵬在同級(jí)產(chǎn)品中難逢敵手。整車搭載長(zhǎng)續(xù)航科技、安全駕駛科技、智能科技等實(shí)用科技，配置全順12寸2500W電機(jī)，72大容量電池，動(dòng)力澎湃絲滑，續(xù)航強(qiáng)勁持久，足以滿足用戶全場(chǎng)景出行需求。

　　除此之外，鯤鵬還搭載遙控器一鍵啟動(dòng)、智能投屏導(dǎo)航儀表、NFC無(wú)感解鎖、電控鞍座鎖等智能化配置，賦予用戶超乎以往的出行體驗(yàn)。

　　可以說(shuō)，通過(guò)自主研發(fā)打造無(wú)懈可擊的鯤鵬，眾星既證明了其雄厚技術(shù)與制造實(shí)力，進(jìn)一步拉升品牌價(jià)值，加厚競(jìng)爭(zhēng)壁壘，同時(shí)以戰(zhàn)略大單品搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)，助力門(mén)店銷量持續(xù)進(jìn)階。

　　在商業(yè)界有這樣一種觀點(diǎn)：即使是最有威望或最神秘的品牌，如果脫離了產(chǎn)品的支撐，也只是一紙空殼，特別是在消費(fèi)回歸理性時(shí)代，要提升用戶忠誠(chéng)度與復(fù)購(gòu)率，必須要將產(chǎn)品視為品牌建設(shè)的重中之重。

　　區(qū)別于部分友商以低價(jià)搶占份額，以損害品牌形象為代價(jià)換取眼前利益的做法，眾星始終堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，以產(chǎn)品為基石全面推進(jìn)品牌化建設(shè)。

　　今年以來(lái)，眾星投入大量人力物力開(kāi)發(fā)自主車型，樹(shù)立高端品牌形象，從而圈存更多消費(fèi)者心智，助力品牌穿越周期，持續(xù)贏得市場(chǎng)青睞。

　　另一方面，眾星通過(guò)“講故事”的方式打造鮮明品牌標(biāo)簽，加深消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知。比如，眾星精心策劃了“浪漫520里”事件營(yíng)銷，講述了一對(duì)新人在鯤鵬“見(jiàn)證”下收獲浪漫愛(ài)情的幸福故事，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)眾星的情感共鳴，讓品牌在消費(fèi)者記憶中“留痕”。

　　與此同時(shí)，鯤鵬在“浪漫520里”中作為“婚車”出鏡，更成功征服海拔3007米的者摩山，這一年度旗艦不僅被消費(fèi)者冠以美好希冀，更直觀展現(xiàn)其超卓產(chǎn)品力，成為眾星品牌敘事中最具吸引力的章節(jié)。

　　在環(huán)球看來(lái)，眾星塑造浪漫場(chǎng)景并巧妙植入產(chǎn)品，印證了其品牌營(yíng)銷策略的精準(zhǔn)高效與有血有肉。自主好車與創(chuàng)意營(yíng)銷相輔相成，這是眾星品牌建設(shè)的核心路徑之一，為其品牌聲量與勢(shì)能的裂變打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　自主研發(fā)耗時(shí)耗力，卻是突圍同質(zhì)化內(nèi)卷的鋒銳武器。同樣地，品牌建設(shè)也需要付出巨大成本，但這是在兩極分化的行業(yè)中搶占發(fā)展先機(jī)的必經(jīng)之路。

　　眾星就是要做難而正確的事，在自主研發(fā)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上，蓋起品牌化的摩天大樓，不僅為自身的跨越發(fā)展錨定了航向，也為行業(yè)價(jià)值躍遷帶來(lái)了寶貴啟迪。

眾星：在自主研發(fā)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上蓋出品牌化的摩天大樓！(圖9)